韩美林：国家植物园标志设计者的故事
7月大宗商品价格继续调整，韩美铁矿石、韩美螺纹钢等黑色系商品价格出现大幅回落，价格波动也是相关原材料行业景气度下降的重要原因（导致下游企业观望情绪加重，采购意愿减弱）。 国内家具需求将由金字塔型转为哑铃型由于人均家具消费水平低以及家具制造企业长期依赖出口品种单一的家具，林国我国家具行业的整体档次较低，林国呈金字塔形，约80%的家具企业为中小型企业，生产销售低档家具。第二大的广州好莱客过去两年的CAGR为30%，家植增长迅速，高于市场平均水平。
2014年上半年，物园我国家具出口交货值为783.5亿元，物园占比23.87%，根据往年经验，上半年的出口交货值占比一般会高于下半年，因此我们预计2014年整年的出口占比会是22.37%左右，比2013年的23.49%下降了1.12个百分点。毛利率有上升趋势与批量出口相比，标志内销的毛利率更高，标志现在已上市和拟上市的九家家具制造企业的平均综合毛利率为39%左右，平均出口毛利率为22.43%，平均内销毛利率40.67%。目前运营费用的良好表现使得公司在保持盈利的情况下有足够的空间去提升自己在行业中的品牌竞争力，设计例如拓展销售渠道、设计提高研发能力和扩大广告宣传力度等。
长期来看，故事受到中国内地工资、电费、其他原材料价格的上调，出口退税减小以及反倾销税的影响，中国家具企业的出口竞争力变弱。虽然整个家具行业集中度低的现象一时难以改变，韩美但是一些细分子行业的集中度有望在未来得到提高，例如床垫行业和定制家具行业
我们预计2014年商品房的销售面积在124,023万平方米，林国城镇居民可支配总收入是227,188亿元，林国出口额为1,603亿元，因此得到2014年家具销售额在7,247.3亿，同比2013年增长12.14%，与上半年的销售额同比增长率比较一致。 此外，家植随着宜华木业进一步拓展国内家具市场的销售，其广告支出在未来也必定会有所上升。本地商户更多的，物园是纯粹经销家具。 记者走访了多家店面，标志营业员大都表示生意不景气，有人称一个月难卖出一件。记者到武昌徐东的一大型家具城探访，设计这里集中着多家卖中高端红木家具的商家。 但从去年起，故事红木市场价格从疯涨中急转直下，可以说跌至冰点。王先生称，韩美早在2000年的时候，韩美一对品相不错的海南黄花梨圈椅仅一万元左右，如今，其身价已经飙升到100多万元，这行流行一句‘黄金有价红木无价，市场起伏大也是很正常的事。 |
